Today, salespeople need to know more than just their product or service: they require knowledge beyond just their competitors and customers or to be able to conduct a proper sales conversation. Above all, salespersons must approach their key customers strategically and build a strategic customer relationship with them. This e⁠-⁠training course covers why a strategic approach is more important today than ever. You will learn what strategic sales is all about. In addition, you will discover in which situations and with which customers strategic sales makes sense and finally what mindset and which skills are required for this.

Strategisches Verkaufen – Grundlagen des strategischen Vertriebs

Strategic Sales—Basics of Strategic Sales

Both talent and the right gut feeling are integral in operational sales. On a strategic level, however, it still requires a targeted approach with a system. During this e⁠-⁠learning course, you will learn what key account management is and which steps it involves. You will learn how to identify your key customers and which methods you can use to find out what makes them and their stakeholders tick. The e⁠-⁠training course also discusses answers to the following questions: What options are there for working with my key accounts? And which strategy is the right one? In this way, you will learn how to optimally develop your most valuable customers and achieve more revenue and profit in a partnership that suits both your company and the customer.

Strategisches Verkaufen – Die strategische Kundenentwicklung

Strategic Sales—Strategic Customer Development

Customer care plays a major role in strategic sales. Customers who do not feel like they are being looked after are very likely to turn to the competition or not make (further) purchases from your company. But what exactly is good customer care? Why does it make sense to understand the motives of customers and to consider them during customer care? Why does individual marketing make sense and what individual marketing measures are there? How can you implement them effectively? How can you successfully leverage cross-selling to build relationships? These issues will be addressed in detail during this e⁠-⁠training course.

Strategisches Verkaufen – Beziehungs­­gestaltung

Strategic Sales—Building Relationships

Aktives Zuhören ist eine relevante berufliche Kompetenz in der Kundenberatung. Das E⁠-⁠Training stellt Tipps vor, wie man den eigenen „Neugier-Modus“ aktivieren kann, um in Gesprächen Informationen vom Gegenüber zu gewinnen und Missverständnisse zu vermeiden. Zentral beim aktiven Zuhören ist auch, auf die Gestik und Mimik des Gegenübers zu achten und Unausgesprochenes frühzeitig im Gesprächsverlauf zu klären. 

Kundenorientierte Ansprache durch aktives Zuhören

kundenorientierte-ansprache-durch-aktives-zuhören

communication

Communication

Das E⁠-⁠Training beschreibt die Hintergründe und Bedeutung der wertschätzenden Kommunikation. Wesentliche Bestandteile der wertschätzenden Kommunikation sind: Interesse am Gegenüber zeigen, Gemeinsamkeiten betonen und ein „Wir“-Gefühl herstellen, Ich-Botschaften zur Kommunikation auf Augenhöhe nutzen, eine verständnisvolle Kommunikation fördern sowie die Gesprächsführung achtsam gestalten.  

Wertschätzend und kundenorientiert kommunizieren

wertschätzend-und-kundenorientiert-kommunizieren

Das E⁠-⁠Training gibt einen Überblick über die Fünfsatztechnik, mit der überzeugende Argumente gebildet werden können. Zum Auftakt einer guten Argumentation gehört ein situativer Einstieg. Danach folgen mehrere Argumente – diese sind zunächst zu sammeln, zu ordnen und zu formulieren, bevor sie schließlich präsentiert werden können. Der Kurs bietet ein eigenes Übungskapitel zur Fünfsatztechnik und gibt Tipps, wie man sachliche Gegenargumente parieren und unfaire Angriffe abwehren kann.  

Kundenorientiert argumentieren mit der Fünfsatztechnik

kundenorientiert-argumentieren-mit-der-fünfsatztechnik

Kern dieses E⁠-⁠Trainings bildet das Modell der fünf Axiome des Kommunikationstheoretikers Paul Watzlawick. Entlang der fünf Axiome lernen die Teilnehmenden, die Bedeutung der non-verbalen Kommunikation zu begreifen, die Inhalts- und Beziehungsebene der Kommunikation zu kennen, Kommunikation als Abfolge von Ursache und Wirkung zu verstehen, die analoge und digitale Ebene der Kommunikation zu berücksichtigen sowie den Unterschied zwischen symmetrischer und komplementärer Kommunikation im Gespräch zu beachten. Auf dieser Grundlage ergeben sich wertvolle Hinweise, wie Konflikte gelöst und die Kundenkommunikation optimiert werden kann. 

So funktioniert kundenorientierte Kommunikation

Kundenorientierte Ansprache durch aktives Zuhören

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Course details

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Competencies

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