{"id":4425,"date":"2020-06-09T17:01:06","date_gmt":"2020-06-09T15:01:06","guid":{"rendered":"https:\/\/wordpress.pinktum.dev\/?p=4425"},"modified":"2025-02-03T12:18:28","modified_gmt":"2025-02-03T11:18:28","slug":"mit-storytelling-im-unternehmen-ueberzeugen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pinktum.com\/de\/praxistipps\/mit-storytelling-im-unternehmen-ueberzeugen\/","title":{"rendered":"Mit Storytelling im Unternehmen \u00fcberzeugen"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Storytelling<\/strong> ist eine bedeutende <strong>Methode<\/strong>, um wesentliche Informationen an Leser oder Zuh\u00f6rer weiterzugeben. Es geht darum, Sachverhalte durch das <strong>Erz\u00e4hlen von Geschichten<\/strong> leicht verst\u00e4ndlich zu pr\u00e4sentieren und die Zuh\u00f6rer auf der Gef\u00fchlsebene zu ber\u00fchren. Geschichten sind im Vergleich zu blo\u00dfen Sachverhalten lebhafter und fesseln den Zuh\u00f6rer emotional. Dadurch funktionieren sie auch unterbewusst und die Zuh\u00f6rer merken sich damit den Informationsgehalt besser. Fakten allein sind langweilig und verkaufen sich schlecht. Um Menschen zu inspirieren, sei es durch Produkte oder Dienstleistungen, muss man sie auf der Gef\u00fchlsebene ansprechen. Das funktioniert am besten mit Geschichten und ist auch unter dem <strong>Buzzword Storytelling<\/strong> bekannt. Aber was genau ist das eigentlich und was bringt es? Storytelling ist eine Erz\u00e4hlmethode zur indirekten Weitergabe von Botschaften und Informationen, verfasst als lebhafte Geschichte.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist Storytelling \u2013 und was bewirkt es?<\/h2>\n\n\n\n<p>Eine Story ist mehr als eine beliebige Geschichte. Viele Fachleute unterscheiden zwischen einem <strong>Narrativ<\/strong> und einer <strong>Story<\/strong>. Ein <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Narrativ_(Sozialwissenschaften)\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Narrativ<\/strong><\/a> ist eine bildhafte Erz\u00e4hlung. Sie gibt dem Zuh\u00f6rer oder Leser Orientierung und Zuversicht. Zugleich vermittelt sie Werte und Emotionen. Typische Merkmale eines Narratives sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>ein Problem<\/li>\n\n\n\n<li>die Erkenntnis und den Mut, das Problem zu benennen.<\/li>\n\n\n\n<li>den Willen, das Problem zu l\u00f6sen.<\/li>\n\n\n\n<li>die Kraft, das Ziel zu beschreiben<\/li>\n\n\n\n<li>und die Selbstverpflichtung, alles zu tun, um das Ziel zu erreichen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Der <strong>Mythos vom Tellerw\u00e4scher zum Million\u00e4r<\/strong> ist ein verbreitetes Beispiel. Viele glauben, dass in den USA jeder seinen Traum verwirklichen kann. Er muss nur an sich glauben und hart genug arbeiten. Auch <strong>Success Storys<\/strong> folgen dem Muster eines Narratives, etwa so: <em>Eine junge Unternehmenserbin r\u00fcckt auf und \u00fcbernimmt die Verantwortung in einem Traditionsunternehmen. Sie wei\u00df, dass sich das Unternehmen erneuern muss, damit es auch in Zukunft Bestand hat. Mithilfe von externen Beratern bringt sie sowohl die F\u00fchrungsriege als auch die Mitarbeiter in einen Diskurs. Gemeinsam einigt man sich auf mutige Ver\u00e4nderungen. Liebgewordene Privilegien werden abgebaut. Die Belegschaft genie\u00dft erweiterte Freir\u00e4ume und mehr Selbstbestimmung. Daraus entstehen Schwung und eine neue Dynamik.<\/em> Eine gro\u00dfartige Geschichte, oder? Glauben Sie sie? Das ist der Punkt. Der amerikanische Traum ist auf breiter Ebene akzeptiert. Doch dass eine umfassende Transformation eines Unternehmens mit vielen Mitarbeitern einfach so ohne R\u00fcckschl\u00e4ge gelingt, widerspricht der allgemeinen Erfahrung. Das ist viel zu sch\u00f6n, um wahr zu sein. Doch zum Gl\u00fcck gibt es auch noch das urspr\u00fcngliche Storytelling.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Das ist Storytelling!<\/h2>\n\n\n\n<p>In einer &#8222;echten&#8220; <strong>Story<\/strong> geht l\u00e4ngst nicht alles glatt. Im Gegenteil: In der Regel hat der Held nicht die geringste Lust, aufzubrechen. Dennoch macht er sich auf den Weg. Er hat keine Wahl, er muss einfach. Auf seinem Weg \u00fcberwindet er Hindernisse und erlebt R\u00fcckschl\u00e4ge. Am Ende erreicht er dennoch sein Ziel &#8211; wenn die Story ein gutes Ende haben soll. Unterwegs hat er sich weiterentwickelt. Er ist nicht mehr derselbe wie zu Beginn. Die Erneuerung eines Traditionsunternehmens eignet sich sehr wohl f\u00fcr eine klassische Story. Nur m\u00fcssten dazu die <strong>H\u00fcrden und Konflikte<\/strong> aufrichtig benannt werden. \u00dcber die Br\u00fccke m\u00fcssen viele Kommunikationsprofis jedoch noch gehen. Es ist eine verbreitete und tief verwurzelte Praxis, ausschlie\u00dflich von den starken, sonnigen, sch\u00f6nen Ereignissen zu berichten. Wer breitet schon seine Schw\u00e4chen und Fehler in der \u00d6ffentlichkeit aus? Doch genau die Auseinandersetzung mit Schattenseiten gibt einer Story erst den richtigen Dreh.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Macht des Storytelling im Unternehmen<\/h2>\n\n\n\n<p>Zu gewinnen sind <strong>Glaubw\u00fcrdigkeit<\/strong> und <strong>N\u00e4he<\/strong>, zudem <strong>Spannung<\/strong>: Wie gelang es der Erbin, die Beteiligten auf ihre Seite zu ziehen? Setzte sie auf Beharrlichkeit, Konsequenz und Mut? Oder nutzte sie geschickt den Umstand, dass junge Frauen fast immer untersch\u00e4tzt werden und erreichte ihr Ziel mit Humor, Originalit\u00e4t und Raffinesse? Storys werden von Zuh\u00f6rern oder Lesern als <strong>glaubw\u00fcrdig<\/strong> wahrgenommen, wenn sie mit ihren Erfahrungen \u00fcbereinstimmen, betont der <a href=\"https:\/\/www.moderne-unternehmenskommunikation.de\/uncategorized\/was-macht-eine-geschichte-zur-geschichte-die-dimensionen-des-storytellings\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kommunikationswissenschaftler R. Fischer<\/a>. Gute Storys sind <strong>koh\u00e4rent<\/strong>, das bedeutet: Die Geschichte wirkt zusammenh\u00e4ngend und wahrscheinlich. Das Denken und Handeln des Helden sind aus einem Guss.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Warum funktioniert Storytelling?<\/h3>\n\n\n\n<p>Storytelling im Unternehmen bedeutet, Wissen und Erfahrung durch Geschichten so weiterzugeben, dass sich die Zielgruppe so lange wie m\u00f6glich an sie erinnert. Dies funktioniert, denn ihre intensive und nachhaltige Wirkung beziehen Storys daraus, dass sie die <strong>Emotionen<\/strong> ihrer Zuh\u00f6rer und Leser ansprechen. Sie wecken Gef\u00fchle wie Angst, Wut, Freude und Triumph. Auf diese Art r\u00fchren sie an den inneren Motivatoren der Leser und Zuh\u00f6rer und \u00f6ffnen sie f\u00fcr eine intensive Auseinandersetzung. Experimente an der <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=9X0weDMh9C4\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Stanford-Universit\u00e4t <\/a>zeigten, dass sich Menschen an Geschichten 22 Mal besser erinnern als an Fakten. Storys senden ihre <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Storytelling_(Methode)\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Botschaften auf mehreren Ebenen<\/a><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Storytelling_(Methode)).\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">.<\/a> Sie transportieren:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Informationen<\/li>\n\n\n\n<li>Wissen<\/li>\n\n\n\n<li>Erfahrungen<\/li>\n\n\n\n<li>L\u00f6sungen<\/li>\n\n\n\n<li>Rollenerwartungen<\/li>\n\n\n\n<li>Normen und Werte<\/li>\n\n\n\n<li>m\u00f6gliche Verhaltensweisen<\/li>\n\n\n\n<li>Gr\u00fcnde zur Hoffnung<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Sie sind somit gut darin, komplexes Wissen weiterzugeben. Dar\u00fcber hinaus vermitteln sie schwer Greifbares wie gemeinsame <strong>Werte<\/strong>, <strong>\u00dcberzeugungen<\/strong> und <strong>Assoziationen<\/strong>. Eine Story ist eine Einladung, in die Rolle des Helden oder der Heldin zu schl\u00fcpfen. So kann der Leser oder Zuh\u00f6rer der Frage nachsp\u00fcren, wie er sich in der gleichen Situation verhalten h\u00e4tte. Damit unterst\u00fctzen Storys die Auseinandersetzung mit der eigenen Position. Sie schaffen die Gelegenheit, auf sicherem Terrain anderes Denken, Einstellungen und neue Verhaltensweisen einzu\u00fcben. Geschichten aktivieren eine umfassende Verarbeitung \u00fcber mehrere Sinne. Sie beziehen uns emotional mit ein, erm\u00f6glichen es, uns mit den Menschen in den Geschichten, aber auch mit Prozessen, Produkten oder Unternehmen zu identifizieren. Sie erm\u00f6glichen Einf\u00fchlungsverm\u00f6gen, k\u00f6nnen Neugierde und Spannung erzeugen, k\u00f6nnen uns inspirieren und motivieren, Bilder schaffen und, was in einer Welt der Informations\u00fcberflutung am wichtigsten ist, bleiben uns in Erinnerung.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wie wichtig ist Storytelling im Unternehmen?<\/h3>\n\n\n\n<p>Mitarbeiter und Kunden wollen heute wissen, bei wem sie arbeiten und was sie kaufen. Mehr und mehr Unternehmen verpflichten sich deshalb auf soziale und \u00f6kologische Werte. Die Sehnsucht nach dem Wahrhaftigen und Echten ist weit verbreitet. Fehltritte und Umwege in die Kommunikation aufzunehmen, ist eine \u00dcberlegung wert. Jeder wei\u00df: Das wahre Wesen eines Menschen oder einer Organisation zeigt sich immer dann, wenn es eng wird. Das einzigartige Potenzial einer Story liegt deshalb darin, in glaubw\u00fcrdiger Weise Werte zu transportieren. Storytelling im Unternehmen spielt auch bei vielen agilen Methoden eine wichtige Rolle. Bei Scrum werden Aufgaben in Form von <strong>User Stories<\/strong> formuliert. Ziel ist es, bei der Produktion oder Entwicklung neuer Services immer den <strong>Kundennutzen<\/strong> im Auge zu behalten. User Stories spielen auch beim Design Thinking eine wichtige Rolle. Sie helfen, ein tiefes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr <strong>Kundenanforderungen<\/strong> und <strong>Kundenreaktionen<\/strong> zu gewinnen. Mit Hilfe von Storytelling lassen sich <strong>Customer Journeys<\/strong> sinnvoll beschreiben. Storytelling im Unternehmen ist auch ein wichtiges Tool auf dem Weg zur Customer Centricity. Es spielt also keine Rolle, in welcher Abteilung oder in welchem Unternehmen Sie arbeiten. Storytelling ist immer ein wichtiges Instrument, wenn es darum geht, Menschen f\u00fcr sich zu gewinnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fundgruben f\u00fcr Geschichten<\/h2>\n\n\n\n<p>Geschichten kann man \u00fcberall finden. Lesen Sie <strong>Biografien von Unternehmer:innen<\/strong>, die oft sehr spannend erz\u00e4hlen, wie sie sich an die Bew\u00e4ltigung einer besonderen Herausforderung oder einer wichtigen Ver\u00e4nderung im Unternehmen machen. Sprechen Sie mit <strong>Kolleg:innen aus der Einkaufsabteilung<\/strong>, fragen Sie sie nach ungew\u00f6hnlichen F\u00e4llen und Methoden, die zu au\u00dfergew\u00f6hnlichen Einsparungen gef\u00fchrt haben. Sprechen Sie mit <strong>Kolleg:innen aus dem Vertrieb<\/strong> \u00fcber das, was sie von Kunden h\u00f6ren. Sprechen Sie mit \u00e4lteren Kollegen und h\u00f6ren Sie, was sie als die DNA des Unternehmens ansehen. Oder fragen Sie <strong>Leute im Marketing<\/strong>, welche Kan\u00e4le und Geschichten Sie nutzen, um das Unternehmen und die Produkte ins Gespr\u00e4ch zu bringen. Sie werden feststellen, dass jeder eine Geschichte hat und jeder Ihnen reichlich Material zur Verf\u00fcgung stellen kann, um Ihre eigene Geschichte zu verfassen. Deshalb der wichtigste Tipp: Sammeln Sie! Schauen wir uns <strong>5 Fundgruben f\u00fcr gute Geschichten<\/strong> genauer an:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fundgrube 1: Mitarbeitergeschichten<\/h3>\n\n\n\n<p>Geschichten direkt aus dem Unternehmen, erz\u00e4hlt von den <strong>Mitarbeiter:innen<\/strong>. Gehen Sie aktiv auf Kollegen und Mitarbeiter zu und erz\u00e4hlen Sie ihnen den Hintergrund Ihres Interesses. Wichtig: Schaffen Sie immer Transparenz dar\u00fcber, was Sie interessiert, und die Leute werden sich \u00f6ffnen. Nur wenn Sie Transparenz schaffen, werden sich Ihre Kollegen nicht ausgefragt f\u00fchlen. Wichtig ist auch: Fragen Sie, ob er oder sie damit einverstanden ist, zitiert zu werden. Wenn dies nicht erw\u00fcnscht ist, sorgen Sie f\u00fcr Anonymit\u00e4t. Bitten Sie gegebenenfalls um Erlaubnis, das Gespr\u00e4ch aufzuzeichnen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fundgrube 2: Kundengeschichten<\/h3>\n\n\n\n<p>Lassen Sie sich von Ihren <strong>Kunden<\/strong> sagen, was ihre Bed\u00fcrfnisse und Ziele sind. Fragen Sie sie, mit welchen Hindernissen und Herausforderungen sie konfrontiert sind. Lassen Sie Ihre Kunden berichten, warum sie Ihre Produkte und Dienstleistungen ben\u00f6tigen und wie sie diese nutzen. H\u00f6ren Sie ihnen zu, wo Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einen Unterschied macht oder welche Verbesserungen sie sich w\u00fcnschen. Anhand solcher Geschichten k\u00f6nnen Sie sehen, was Ihre Kunden noch wollen und was Sie optimieren k\u00f6nnen. Aber Sie h\u00f6ren auch, womit Ihre Kunden zufrieden sind. Es gibt kein besseres Instrument, um neue Kunden zu gewinnen, als die Geschichten bestehender Kunden und wie sie erfolgreich mit Ihren Produkten und Dienstleistungen arbeiten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fundgrube 3: Unternehmensgeschichten<\/h3>\n\n\n\n<p>Mit diesen Fragen gehen Sie der <strong>Unternehmensgeschichte<\/strong> auf den Grund:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wann, wo und von wem wurde das Unternehmen gegr\u00fcndet und warum?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche spannenden Entwicklungen hat es im Laufe der Jahre gegeben?<\/li>\n\n\n\n<li>Was waren technische Meilensteine, entscheidende Momente oder darauf basierende Gesch\u00e4ftsmodelle?<\/li>\n\n\n\n<li>Wann und wo hat das Unternehmen expandiert?<\/li>\n\n\n\n<li>Gibt es Menschen, die das Unternehmen in ganz besonderer Weise gepr\u00e4gt haben, Gr\u00fcnder, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer, Mitarbeiter?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche L\u00e4nder und Kulturen umfasst die Unternehmenswelt?<\/li>\n\n\n\n<li>Wann gab es kritische Situationen und wie wurden sie gemeistert?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fundgrube 4: Produktgeschichten<\/h3>\n\n\n\n<p>Ihre <strong>Produkte und Dienstleistungen<\/strong> k\u00f6nnen auch eine Quelle f\u00fcr Geschichten sein. Stellen Sie sich beispielsweise die folgenden Fragen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wann und warum hat man sich entschieden, ein neues Produkt zu entwickeln?<\/li>\n\n\n\n<li>Was waren die Ziele?<\/li>\n\n\n\n<li>Was waren die neuen Herausforderungen?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Hindernisse mussten auf dem Weg zum Ziel \u00fcberwunden werden?<\/li>\n\n\n\n<li>Wo war Hilfe verf\u00fcgbar?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche L\u00f6sungen wurden schlie\u00dflich gefunden?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie haben die Kunden reagiert?<\/li>\n\n\n\n<li>Wurden Produkte zu Marken und welche Geschichten wurden mit dieser Marke transportiert?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>All dies k\u00f6nnen spannende Fragen sein, deren Antworten zu gro\u00dfartigen neuen Geschichten f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fundgrube 5: Zahlen &amp; Fakten<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Fakten und Zahlen<\/strong> k\u00f6nnen auch zu Geschichten werden. F\u00fcgen Sie nicht nur Fakten und Zahlen in gro\u00dfen Mengen aneinander. Suchen Sie sich ein oder zwei wichtige Zahlen heraus, die Sie in einen Zusammenhang bringen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Welche Entwicklungen lassen sich daraus zum Beispiel ableiten?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Trends lassen sich erkennen?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Vergleiche lassen sich daraus ziehen?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Szenarien f\u00fcr die Zukunft lassen sich daraus ableiten?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Handlungsoptionen er\u00f6ffnen sich daraus?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dies ist eine weitere M\u00f6glichkeit, Geschichten zu schaffen, anstatt nur Zahlen zu pushen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Storytelling: Wie baut man eine gute Geschichte auf?<\/h2>\n\n\n\n<p>Seit Urzeiten erz\u00e4hlen sich Menschen Geschichten. Es ist faszinierend, wie sehr sich die Muster immer gleichen. Was Menschen bewegt, bleibt \u00fcber Zeiten und Kulturen hinweg unver\u00e4ndert. Der US-amerikanische Ethnologe <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Joseph_Campbell\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Joseph Campbell<\/a> analysierte tausende Mythen, Legenden und Geschichten auf der ganzen Welt. Er kam zu dem Schluss, dass es in allen Kulturen, zu allen Zeiten, eine <strong>unver\u00e4nderliche Tradition des Geschichten erz\u00e4hlens<\/strong> gibt, die anscheinend so tief in uns verwurzelt ist, dass jeder Mensch darauf reagiert. Campbell nannte dieses Grundmuster, diese Urgeschichte, den <strong>Monomythos<\/strong> oder die <strong>Heldenreise<\/strong>. Die Reise eines Helden durchl\u00e4uft mehrere <strong>Phasen<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Phase<\/strong>: Ein Held lebt in seiner vertrauten Welt.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Phase<\/strong>: Er h\u00f6rt den Ruf des Abenteuers, bekommt eine Aufgabe oder muss eine Herausforderung bestehen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Phase<\/strong>: Er verl\u00e4sst seine gewohnte Umgebung.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Phase<\/strong>: Er begegnet allen m\u00f6glichen Gefahren und Hindernissen, erh\u00e4lt aber auch Unterst\u00fctzung.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Phase<\/strong>: Nach einer Reihe von Tests kehrt der Held gest\u00e4rkt oder ver\u00e4ndert in die Gesellschaft zur\u00fcck.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Hier sind die <strong>Zutaten<\/strong> f\u00fcr eine gut erz\u00e4hlte Geschichte oder eine gute Pr\u00e4sentation:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Identifizierung<\/strong>: Erz\u00e4hlen Sie Ihre Geschichte am Beispiel von Personen, Gruppe oder Orten, mit denen sich Ihre Zielgruppe identifizieren kann.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Verst\u00e4ndlichkeit<\/strong>: Ihre Geschichte muss verst\u00e4ndlich sein. Versuchen Sie deshalb, nicht zu viele Informationen in Ihre Geschichte einflie\u00dfen zu lassen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Einfachheit<\/strong>: Verstricken Sie sich nicht in zu viele Details, sondern bauen Sie Ihre Geschichte einfach auf und kommen Sie schnell auf den Punkt. Ein Gedankengang gen\u00fcgt.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Logik<\/strong>: Denken Sie sich eine gute Struktur aus und bauen Sie Ihre Geschichte logisch auf.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sinnlichkeit<\/strong>: Unser Gehirn erinnert sich am besten an Dinge, wenn es mit m\u00f6glichst vielen Sinnen einbezogen werden kann. Arbeiten Sie deshalb beim Schreiben Ihrer Geschichten mit Bildern, Vergleichen und Beschreibungen, die es Ihrer Zielgruppe erm\u00f6glichen, sie zu sehen, zu h\u00f6ren, zu riechen und zu f\u00fchlen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Spannung<\/strong>: Erz\u00e4hlen Sie Ihre Geschichte auf die spannendste Art und Weise, die m\u00f6glich ist.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Konflikte treiben die Geschichte<\/h3>\n\n\n\n<p>Gute Storys brauchen einen Kern \u2013 etwas Wichtiges, das den Helden davon \u00fcberzeugt, sich auf den Weg zu machen. Worum geht es? Was bringt die Geschichte in Gang? Die Antwort liegt im Konflikt. Die wichtigsten Konflikte sind diese:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Innere Konflikte<\/strong>: der Kampf gegen das Ich In Storys innere Konflikte \u00fcberwindet der Held oder die Heldin seine eigenen Schw\u00e4chen und D\u00e4monen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Beziehungskonflikte<\/strong>: Mensch gegen Mensch Bei der Auseinandersetzung zwischen Menschen treffen unterschiedliche St\u00e4rken und Ziele aufeinander. Gegenstand der Story ist, die Unterschiede der Charaktere herauszuarbeiten und sie gegeneinander antreten zu lassen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Soziale Konflikte<\/strong>: einer gegen alle Der Held oder die Heldin verfolgt andere Werte und Moralvorstellungen als die Umwelt. Unter dem Druck muss er entscheiden, wer er sein m\u00f6chte. Wenn er sich gegen Autorit\u00e4ten auflehnt, strebt die Story auf die Ziele Freiheit, Entfaltung und Ver\u00e4nderungen zu.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kosmische Konflikte<\/strong>: Mensch gegen Schicksal und Naturgewalten Die gro\u00dfe \u00e4u\u00dfere Bedrohung zwingt den Helden oder die Heldin, sich auf eigene St\u00e4rken zu besinnen und innere Konflikte zu \u00fcberwinden. Schlie\u00dflich kommt er oder sie bei sich an. Auch wild gewordene Computer, Zombies und Au\u00dferirdische lassen Helden \u00fcber sich hinauswachsen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kriminalit\u00e4t und Unrecht<\/strong>: Der Mensch gegen das B\u00f6se in der Welt Der Held oder die Heldin macht sich auf, das Gute und Richtige in der Welt durchzusetzen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>In einem Setting stecken deshalb viele Geschichten, abh\u00e4ngig vom Konflikt, den der Erz\u00e4hler heraushebt. Die Unternehmenserbin von weiter oben k\u00f6nnte diese Konflikte erleben:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>K\u00e4mpft sie als junge Frau mit Versagens\u00e4ngsten und der B\u00fcrde der gro\u00dfen Verantwortung?<\/li>\n\n\n\n<li>Gibt es im Unternehmen einen machtvollen Gegenspieler \u2013 vielleicht der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer, den der Vater \u00fcber Jahre protegiert hatte?<\/li>\n\n\n\n<li>Hat sie es mit einer im Durchschnitt \u00e4lteren Belegschaft zu tun, sodass sie als Vertreterin der Gen Y auf Widerstand st\u00f6\u00dft?<\/li>\n\n\n\n<li>Muss sie das Unternehmen gleich zu Beginn durch eine schwere Krise f\u00fchren, wie etwa eine Pandemie?<\/li>\n\n\n\n<li>Macht ihr Unternehmen fragw\u00fcrdige Gesch\u00e4fte und zahlt vielleicht Schmiergelder? Will sie, dass das aufh\u00f6rt?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Storytelling im Unternehmen bei PINKTUM<\/h2>\n\n\n\n<p>Storytelling ist keine Frage der Begabung, sondern eine Methode &#8211; und die kann man \u00fcben. Im E-Learning Storytelling im Unternehmen erfahren Sie, wie Sie Fakten, Ziele und Visionen nutzen k\u00f6nnen, um Botschaften und Geschichten zu schaffen, die bei Ihren Mitarbeiter*innen Kopfkino ausl\u00f6sen. \u00dcberzeugen Sie Ihre Mitarbeiter mit dieser modernen Methode von Projekten, Unternehmen und von sich selbst! Das lernen Sie im &#8222;E-Learning Storytelling im Unternehmen&#8220;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Warum Geschichten komplexe Sachverhalte besser vermitteln als Fakten und Zahlen<\/li>\n\n\n\n<li>Warum Storytelling f\u00fcr fast allen Bereiche der Arbeit Vorteile bringt<\/li>\n\n\n\n<li>Wie Storytelling zur Mitarbeiter- und Teamf\u00fchrung eingesetzt werden kann<\/li>\n\n\n\n<li>Wie man &#8222;Geschichten&#8220; in jedem Unternehmen findet<\/li>\n\n\n\n<li>Wie bekannte Unternehmen Storytelling einsetzen<\/li>\n\n\n\n<li>Welche elementaren Prinzipien allen Geschichten zugrunde liegen<\/li>\n\n\n\n<li>Wie man die Spannung nutzt, um eine gute Geschichte in f\u00fcnf Schritten aufzubauen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Als Personalverantwortliche:r erhalten Sie einen\u00a0<a href=\"https:\/\/www.pinktum.com\/de\/testzugang\/\">kostenlosen Testzugang<\/a>. Anruf oder Mail gen\u00fcgen: Tel: +49 89 5 47 27 84 10 oder\u00a0<a href=\"mailto:kontakt@pinktum.com\">kontakt@pinktum.com<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mit Geschichten kannst du deine Zuh\u00f6rer fesseln &#8211; und \u00fcberzeugen. 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